Die Zukunft digitaler Werbung in Social Communities: Eine umfassende Marktanalyse

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universit t M nchen, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieses Projektstudium wird sich - quantitativ und qualitativ angelegt - mit einer Anzahl konomischer Facetten eines sich rapide entwickelnden Ph nomens des Web 2.0 besch ftigen und dabei Eigenheiten und Wege zur besseren kommerziellen Aussch pfung aufzeigen. Social Communities sind mitunter die j ngsten Auspr gungen dieser Entwicklung; dem Wesen nach sind sie die logische Fortsetzung elementarer menschlicher Bed rfnisse in der digitalen Welt - dementsprechend sind es schnell wachsende, hochkomplexe soziale Gebilde, die mit der Gründung von Facebook im Jahre 2004 zu einem der Treiber der Internet konomie geworden sind. Denn trotz der vielschichtigen technischen M glichkeiten sind die konomischen Potenziale dieser Netzwerke bei weitem noch nicht erschlossen - so wird der Anteil der Werbeausgaben im Internet in den n chsten Jahren signifikant wachsen. Das Ziel dieser Arbeit wird es dabei zum einen sein, die jetzigen Methoden der Werbung (welche den wichtigsten Anteil bei der Refinanzierung und Wertsch pfung darstellt) und deren Einsatz aufzuzeigen, wie sie sich aktuell darstellen. Dieser so entstehende berblick über jetzige Werbeformen, deren effizienten Einsatz und Methoden kann demnach f r eine strategische Ableitung in Form einer evoltierenden Entwicklung im Bereich der Social Communities interpretiert werden und so die gew nschten Entwicklungsimpulse liefern. Als Grundger st wird dabei zum anderen eine vergleichende Marktanalyse der Marktf hrer und wichtigsten Wettbewerber dienen, w hrend dieser alle eingesetzten Werbemittel ausf hrlich analysiert werden. Abgerundet wird die Arbeit mit einem tiefergehenden Blick auf finanzielle Aspekte und einem konomischen Rahmenmodell mit potenziellen Entwicklungspfaden f r Social Communities.